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Estudio: ¿Cuánto más caro es comprarle un regalo a papá en Argentina?

Estudio día del padre trade marketing




En un diseño conjunto entre IntegraGO y Ágora Consultores se buscó identificar las preferencias de los padres a la hora de esperar un regalo en su día. Para ello se indagaron a más de 600 padres residentes de la Ciudad de Buenos Aires sobre sus preferencias.


Encuesta: ¿Qué regalo prefiere Papá en su día?

Los regalos estudiados se dividieron en 5 perfiles: Papá Ejecutivo (Informática y Tecnología), Papá Gourmet (pequeños electrodomésticos de cocina), Papá Aventurero (Audio, cámaras y wearables), Papá Divertido (gamming) y Papá Coqueto (cuidado personal),  Y a su vez, cada una de estas categorías se dividió en una serie de productos particulares. Entre las principales conclusiones podemos destacar que:

 

A partir de los resultados de la encuesta, IntegraGOrealizó un análisis comparativo de precios a nivel regional de los 5 perfiles,tomando los mismos productos y su precio en dólares (cotización oficial en cada caso). Se relevaron más de 2000 precios, 9 categorías, 26 productos, 70 marcas y 35 tiendas de 7 países (Argentina, Brasil, Chile, Uruguay, México, Colombia, Perú y México). Las categorías de análisis fueron: Cuidado personal, Auriculares, Gaming, Informática, Smartphones, Smartwatches, pequeños electrodomésticos, refrigeración y Video.
Como ya se adelantó al comienzo del informe, regalar en Argentina es más caro que en otros países de la región. En términos generales, agrupando las categorías Papá Ejecutivo (Informática y Tecnología), Papá Gourmet (pequeños electrodomésticos de cocina), Papá Aventurero (Audio, cámaras y wearables), Papá Divertido (gamming) y Papá Coqueto (cuidado personal), y  tomando como referencia México (precio base o más económico), Argentina es un 123,8% más caro.  Uruguay 60,3%, Brasil (56,3%), Perú (24,1%), Colombia (20,3%) y Chile (15,8%).



Papá Ejecutivo

En el análisis por perfil, comprarle un regalo al Papá Ejecutivo (Impresoras, Notebooks, Proyectores, SmartPhones y Tablets)  es en Argentina un 134,8% más costoso que en México. En Brasil es un 68,7% más caro, en Uruguay un 52,9%, Perú (27,9%), Chile un 16,7% y Colombia 15,9%.
A modo de referencia, en cada una de las categorías, Argentina es el país más caro: Impresoras, un 128,5% más costoso que en México; Smartphones, un 111%; Notebooks, un 167,7; Tablets, un 170,3%; y Proyectores, un 154,5%.


Papá Divertido

En las categorías Consolas y Juegos,  en Argentina es un 127% más caro comprar un producto en relación al precio más económico. En Uruguay lo es un 65,4%, en Brasil un 21%, Colombia 19,4%,  Chile 15,7%.
En cada caso puntual: Comprar consolas es un 109% más costoso en Argentina. Un 48,4% en Brasil, 20,6% en Perú, 19,8% en Colombia, 14,1% en Uruguay y 10,1% en Chile.
En este segmento, los casos emblemáticos son la Microsoft Xbox 360, cuyo precio es un 113,1% más caro en Argentina, en relación al precio de referencia (México); Microsoft Xbox One, cuyo valor es un 114,7% más alto; y Sony PS4, con un costo 105,5% por encima del de base.
En Materia de Juegos, en términos generales Argentina es un 139,4% más cara. Le siguen Uruguay (97,3%); Chile (19,3%); Colombia (19,1%); Perú (7,1%) y Brasil (4%). Puntualmente, los de la PS3 son un 146,2% más caro, los de la PS4 un 127,2%, Xbox 360 un 177,6% y los de la Xbox One un 162,1%.


Papá Aventurero

Este perfil incluye las categorías Auriculares, Cámaras de fotos y deportivas, Smartwatches y Pulseras deportivas. En el análisis general, Argentina también en este segmento representa la opción más cara. Un 120,6% en relación al México (precio de base), seguido de Uruguay (62,3%), Brasil (47,3%), Perú (31,1%), Colombia (27,7%) y Chile (11,5%).
Las cámaras deportivas en Argentina son un 112,8% más costosas; los Smartwatches un 103,4%; y las Pulseras Deportivas un 156%. Solo en la categoría Auriculares Argentina no es el país más caro, sino que lo es Uruguay con un 92,9% más alto en sus precios. Aparece en segundo lugar con precios un 86,9% más altos.


Papá Gourmet

Batidor / Amasador Pro; Cafeteras y Capsulas; Cavas; Freidoras por aire; Heladeras de diseño y mini; hornos de pan y Olla arrocera; Parrillas, pavas y tostadoras eléctricas componen este perfil.
Aquí, los precios en Argentina son un 100,7% más altos que en México (precio más económico). Mientras que en Uruguay lo son un 73,8%, en Brasil un 60,4%, Perú 28%, Colombia 24,5% y Chile 17,7%.
Solo en las categorías Cafeteras de capsula, Máquinas de Pan, Ollas electricas y Tostadoras, Argentina no es el país más caro. En todos los casos es el segundo.

 

Papá Coqueto

Finalmente, sumando las categorías Afeitadoras y cortadoras de cabello, los precios de los productos que la componen son en Argentina 84,9% más caros que en México. Tomando el mismo precio base, Brasil tiene costos un 60,3% más altos, Uruguay 55,1%, Colombia 42,1%, Perú 41,7% y Chile 13,7%.
Las afeitadoras y las corta cabellos son un 74,4% y 125,4%, respectivamente, más caras en Argentina.

 

Origen de los productos

En cuanto al origen de los productos, el 47,3% provienen de China; el 30,8% de Argentina; el 11,8% de EEUU; el 2,3% de Hungría y el 1,8% de Brasil. La variable Otros representa el 5,9% del total de la muestra. De esta manera, en el promedio general, el 78% de los productos son de origen Chino y Argentino.
En el siguiente cuadro pueden observarse la participación de Argentina en cada categoría, destacando negativamente el hecho de que en sectores como Cavas, consolas, juegos, Proyectores y SmartWatch la participación del país es nula.

 


Podés pedirnos el informe entero detallado en el siguiente mail: info@integrago.com